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文字标志设计的构思

http://www.bona100.com 2014年9月1日10:6 博纳观点

文字不仅表达概念同时也通过诉之于视觉方式传递信息在文字标志中文字即是语言信息的载体又是具体有视觉识别符号特征的符号系统使表示专用名词的格式化字体的标准组合形式具备了传达语言概念和强化视觉识别的双重功能以此广泛用于企业名、品牌名的规范表示此外阿拉伯数字也常被用于标志设计北京设计公司


文字虽然源于图形但经过长期的演变基本上已失去了原来的图形意义大多数文字保留抽象后的符号这一点充分体现在拼音的文字上但汉字却是表义兼表音的文字因此汉字仍然保留有许多图形的特征由于文字本身已具备了图案美只要在文字的笔画结构上加以美化、装饰、变形、夸张、组织等就能创造出形式美感强烈、个性鲜明独特的标志来 

文字标志的设计从构思表现方法上主要可分为单字表现法、连字表现法和编排的文字 


1、在众多的标志中利用开头的字母设计占很大一部分字母本身就是简练的抽象符号只要稍加发挥把某种含义结合进去就可能会出现一种新奇的结果在进行单字表现的时候可利用字母内的空间变化造型;可利用字母的某一笔画进行造型;可进行字母本体装饰的变化;可以字母轮廓为骨骼进行形象造型 画册设计欣赏

汉字具有象形意义如果运用得当也完全可以成为简洁、优美的标志在汉字的设计中还可以采用不同的书写工具、给文字带来不同的造型与美感;用书法字表达民族性与时代感的统一传承传统文化精神;也可在规则文字中局部融入书写字体形成一种既严谨又洒脱的文字风格;或以花饰线体的形式自然形成粗细变化有致的优美曲线使字体富有优美和华丽的艺术性


2、连字表现法是将二个以上的文字组合而成的标志具休到设计表现可以进行字体的变化局部的调整或改变字形结构或将其部分笔画统一为某种图形符号;也可利用连接、重叠、添加、共用笔画或省略某些笔画达到强化特点或简洁浓缩的标志效果 

连字标志设计的关键在于对某种完善的视觉秩序加以适当“破坏”将一组字母中需要强调的部分运用特殊的变异处理达到奇特的效果形成视觉中心或焦点这种反常态的表现手法往往可以达到常态处理所达不到的视觉效果这种“破坏”不是消极的随心所欲而是从整体出发进行精心策划的结果 

目前还有一种趋势就是把名称设计成字体标志也就是它既是标志又是标准字体在信息传递日益加剧的今天信息传递的水准也在提高对企业的信息传递应尽可能更精简、更直接所以许多企业名称和品牌名称趋于同一性企业名称和标志统一的字体已形成标志设计的新趋势字体标志是根据企业或品牌的个性而设计的对字画的形态、线条粗细、字间的边接与配置、统一的造型等都作了细致严格的规定与普通字体比较更美观、更具特色 高端画册设计

在进行汉字的连体设计时因其本身就是美的构成图形具有会意、象形、指事、转注、假借的构形特点具有用笔的美、结构的美、意境的美为创造标志的民族风格提供了良好的条件和途径 


 3、编排文字抛弃了设计中和谐的特征建立了自由的文字编排形式用各种组合把词和文字放在最能体现和传达意义及特征的位置上并把不对称性、不协调性引入设计中结合时间、空间进行编排文字的设计 创意新颖、考究的编排文字是在极有限的空间中对文字进行编排设计以表现完美、独特的形式与效果传达信息并在视觉上留下深刻印象
此类标志编排自由无论是横排、坚排、斜排、文字相互穿插、重叠或多视点的文字组合以及不同空间的文字、不同造型的文字等都可融汇在一个平面内同时出现有时也和少量的点、线或图形结合在一起使用所以编排文字标志的表现力强视觉含义深刻传达更加直接且信息量大在视觉意义上体现了理性与感性的结合。
在数字型常以阿拉伯数字从0到9的十个数字进行演化构形通过不同的编排表达特定的意念这种主要突出数字量化含义的构成手法多用于表达社会重大纪念活动和企业周年庆典活动在构形上主要以创造具有某种意味的组合体或将数字和其他构成要素进行组合变化可创造出形态各异意趣盎然的各种数字标志 北京宣传册设计